2026年6月26日，十四届全国人大常委会第二十三次会议表决通过全面修订的《中华人民共和国商标法》，新法将于2027年1月1日正式施行。作为四十余年来首次系统性大修，新法直击商标囤积、恶意抢注、山寨傍名牌、维权成本高等行业痛点。

重拳整治“傍名酒、抢注套利”，根治白酒山寨乱象

长期以来，白酒行业深受商标碰瓷、近似山寨困扰：大量投机主体抢注名酒近似字号、蹭产区概念、模仿产品名称，误导消费者，侵蚀名酒品牌与宿迁产区口碑，新法从源头斩断灰色产业链。

1、批量囤标直接驳回，炒商标模式失效。新法明确：不以使用为目的、超出企业正常经营规模批量申请商标，审查阶段直接驳回；已注册闲置商标可宣告无效。

2、主动清理“僵尸商标”，“撤三”监管升级。原法仅能依他人申请撤销连续三年不使用商标，新法授权商标局依职权主动核查、主动撤销闲置无使用白酒商标。

3、蹭产区、虚假描述类商标严格禁止。新法收紧欺骗性标识注册红线：直接标注产地、工艺、品质的通用词汇不得独占注册。

驰名商标、地理标志双重升级，筑牢产区护城河

宿迁坐拥江苏（宿迁）酒类知识产权智慧保护中心，“洋河”“双沟”等驰名商标、两大中欧互认白酒地理标志是城市产业核心资产，新法大幅强化高价值酒类商标保护力度。

1、驰名商标跨类保护全面放宽，无需盲目全类囤标。旧法仅已注册驰名商标享有跨类保护，新法规定：未注册但达到驰名程度的白酒品牌，同样可获得全类别反淡化保护。

2、地理标志、集体商标监管更严，守护宿迁白酒产区声誉。新法细化集体商标、证明商标管理规则：“洋河大曲”“双沟酒”地理标志证明商标，受让方必须具备白酒生产、产区监管资质，禁止商标倒卖；注册人无正当理由拒绝合规本地酒企使用地理标志、放任劣质产品滥用产区标识，商标可被依法撤销；外地企业虚假标注 “洋河产区”“宿迁白酒”，使用近似地理标志商标，惩罚性赔偿最高可达侵权获利 5 倍，法定赔偿上限提升至 500 万元。

侵权惩戒力度翻倍，酒企维权成本大幅降低

针对白酒仿冒、包装侵权、线上直播售假高发问题，新法全面提高违法成本，给酒企维权装上“强力武器”：

1、惩罚性赔偿1-5倍，法定赔偿上限提至500万元。原法法定赔偿上限300万元，新法上调至500万元；主观恶意仿冒名酒、线上批量售假、多次重复侵权，法院可直接按侵权获利或权利人损失的1至5倍判赔，大幅提高山寨商家违法代价。

2、短视频、直播电商平台连带责任明确。当下白酒直播带货、短视频种草已成主流销售渠道，新法规定：电商、短视频平台明知店铺销售仿冒名酒，未及时下架、封禁账号，需与侵权商家承担连带赔偿责任。

3、恶意商标碰瓷、虚假诉讼追责。部分投机者拿闲置白酒商标恶意起诉正规酒企索要赔偿，新法明确：滥用商标权发起虚假诉讼，败诉方需全额承担企业律师费、公证费、维权差旅费，并处行政处罚。

      商标是酒类企业的核心无形资产，更是“中国酒都宿迁” 区域公共品牌的重要载体。新修订《商标法》以法律力量净化酒类市场竞争环境，既严厉打击投机仿冒行为，也要求所有酒企回归“真实使用、诚信经营”的品牌发展本质。 希望全市酒类企业用心守护自有品牌与宿迁产区声誉，以知识产权护航宿迁白酒产业高质量发展。
文章来源：宿迁市酒业协会公众号